时间：2022-10-25 22:28:51 | 浏览：636
4月18日，娃哈哈集团董事长宗庆后高调宣布将进军电商，拟打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。
这是一次全新的尝试。
“电商冲击不了娃哈哈，马云所谓的新零售纯属扯淡！”
“虚拟经济把实体经济搞得乱七八糟。”
“花一块钱把你的产品买来，贴八毛钱卖出去，把这个市场全部占领以后再抬价，这就对实体经济就有冲击了。”
……
以上在公开场合的言论，不难看出已过古稀之年的宗庆后，对于电商和虚拟经济的抵制。而最为著名的，是他和马云的“虚实之争”。
2016年12月28日的央视财经论坛上，宗庆后怒怼马云的“五新理论”——新零售、新制造、新金融、新技术、新能源，“除了新技术之外，其余都是胡说八道，马云又不从事实体经济，能制造什么东西。”
时间是最好的仲裁人。2016年，中国网购市场达到4.7万亿。而三年之后，2019年，这个数字突破30万亿。时代之下，大象正在起舞。
宗庆后的倔强并非只是老人的偏执，联纵智达何慕曾在采访中让宗庆后总结娃哈哈三大成功要素，宗庆后坚定地回答：“没有三条，只有一条——渠道，也就是我们娃哈哈的联销体。”依赖这种模式，娃哈哈曾经战无不胜，而电商，在某种意义上，摧毁了宗庆后几十年的心血和骄傲。
A.从不差钱到考虑上市
33年来娃哈哈坚持企业不负债、不发行债券，也未有过银行贷款，全靠自有资金内生性增长，这在现代商业世界完全是个另类。
商业环境在变化，食品饮料企业盈利模式需要从原来单纯的产品盈利思维叠加到资本盈利思维，从原来内向扩张变成并购式的外延扩张，利于企业的长期发展。而如果上市的话，股权结构和管理架构能进一步优化，治理制度将更为完善。
不仅体现在品牌上，在产品上，除原有的营养快线、爽歪歪以及AD钙奶等产品外，娃哈哈近年来也并未能成功推出新的明星单品，造成产品青黄不接。
有经济学家评论称：娃哈哈最擅长的打法是，找市场上已有的爆款产品对标并迅速复制，再借助庞大的资金和稳固的联销渠道迅速占领市场，以至于被调侃为“饮料界的腾讯”。
在高调披露四个电商平台计划后，宗庆后还特地强调：“我不反对电商，但我反对烧钱、买流量。”据悉，娃哈哈将在杭州启动一个电商大厦，还要再招几千名员工，阵仗不可谓不大。
对于电商平台的运营模式，宗庆后有着自己的设想：“娃哈哈电商平台搭建起来后，要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络，每一家线下店都能成为电商仓库或中转站，每一位店内销售员都是配送员，消费者下单后，后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库，将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。平台运作成熟后，还可以帮助其他企业销售食品饮料。”
宗庆后之女、宏胜饮料集团总裁宗馥莉则有着更远的想法：要利用娃哈哈积累的数十年的大数据，精准了解消费者想的是什么，调整营销行为，倒逼供应链体系创新升级，从规模化竞争优势进化到价值竞争优势。
虽然愿景美好，但传统企业做线上平台是非常困难的，其中不乏前车之鉴。2009年，背景深厚的中粮集团有限公司成立我买网，初期豪情万丈，十年之后，已是一退再退，江湖地位不保。2012年，万达集团发力打造万达商城，也渐不可闻。
究其原因，在于电商平台要求的高转速和传统企业的繁复流程不匹配，电商平台和传统企业的调性不兼容，企业老总和高管的思维定式难以改变等。
“分销之王”能否转型“电商之王”，让我们拭目以待。
宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后，娃哈哈的“年轻化”动作再进一步。12月27-28日，娃哈哈集团举行了新品发布会，新上任的宗馥莉首次公开出席集团重要活动并发表工作讲话。针对2022年品牌营销规划，会上提出“四大举措”，指明要助力品牌年
NBA球星凯文·杜兰特转会勇士队时诞生了一句名言：“如果你打不过他们，就加入他们。” 虽然这句话最初带有调侃的意味，但后来更多的人则是把它当成了方法论，在各个圈子广为流传。 比如最近在电商圈，就刚刚上演了一出“打不过就加入”的好戏。娃哈哈涉
每经记者：沈溦 每经编辑：汤辉曾经“怒斥”电商搞乱实体经济的宗庆后还是加入了电商大潮。近日，娃哈哈集团董事长宗庆后在接受央视财经采访时宣布，将进军电商，打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。从2
7月30日，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布，娃哈哈全新的营销平台——“快销网”正式成立启动，将进一步打通供应链配送体系，布局大数据营销网络，实现数字赋能实体经济。从早年间“对电商不感冒”，到如今全面拥抱电商、甚至自己做电商平台，老一代浙
2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名为“娃哈哈晶睛”，这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。同年8月，娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”，之后还有妙眠等产品。这几年，娃哈哈的微商之路备受广大网友
账号主体为娃哈哈集团的“娃哈哈家园”发布消息称，1月7日-8日，集团副董事长兼总经理宗馥莉主持召开娃哈哈集团2021年度干部述职大会，会上宗馥莉提出了一系列战略性的新目标、新观点、新要求。会上，宗馥莉提出了聚焦、明确的阶段性目标：“我希望能
【钛媒体瞬眼播报】6月1日，娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼，提出了“社交零售”新模式：用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人，把消费者“代理加代言”变成联营者。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示，所谓社交零售，是用互联网粉丝经济，来链接实体经
33岁的娃哈哈，终于向电商妥协了。7月30日，娃哈哈集团专门为快消品行业开发的电商平台“快销网”开业。官方宣称，厂家和品牌方都可以免费入驻，共享娃哈哈积淀30多年的线下营销体系。在发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，实体经济和虚拟
图片来源@视觉中国文｜最极客，作者｜东方亦落4月2日，娃哈哈成立了“杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司”，注册资本500万元。而在不久前的3月24日，娃哈哈斥资2亿元成立了“杭州娃哈哈电子商务有限公司”。两家公司的法人代表都是宗庆后，这也标
日前，饮料巨头娃哈哈集团董事长宗庆后对外界宣布，将进军电商领域，未来将打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。工商资料显示，今年3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元，法定代表
每经记者：沈溦 ■相关公司：娃哈哈■核心竞争力：“饮料产量位居世界前列”“拥有190多个品种产品”，“180多家子公司，3万名员工”■机构眼中的公司：“中国规模最大、效益最好的饮料公司”，“探索营销模式的转型”，“民族品牌再出发”从1987
9月4日午间，针对有关“娃哈哈创始人宗庆后涉嫌原始股骗局”的新闻报道，娃哈哈集团官方微博发布澄清声明称，经核实，该等新闻报道与事实不符，公司与报道中提及的涉嫌“原始股骗局”的“微达公司”并无关联。娃哈哈集团称，公司与北京赛智生物制品有限公司
文 | 李珂娃哈哈的“大脑”只有一个，这是做互联网公司的大忌。01不靠天，不靠地上周五，宗老板（宗庆后）上了一趟央视后，快消圈的“老牌劲旅”——娃哈哈，终于又在各大媒体平台刷屏了。在这场和央视财经主持人陈伟鸿的对话中，宗老板先是大体上披露了
“我们是第一批在2月10日复工的企业，3月份产能和销售都恢复到了80%，目前已经全面复工了，4月到目前为止销售已经同比增长31%。现在我们正在筹备4个电商平台。”4月17日晚，娃哈哈集团董事长宗庆后对话央视财经主持人陈伟鸿，介绍了娃哈哈当前
在中国，只要有小卖部的地方，你基本都能见到娃哈哈的产品。但你可能想不到，最近这家企业打开了一扇“新世界的大门”。据《北京商报》等媒体日前报道，就在4月底，娃哈哈联手中南集团于杭州推出了一款发酵乳饮料。这款名为“天眼晶睛”的饮品拥有保健食品批
