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双11全球购物节落下帷幕，伊利作为乳业龙头再次取得傲人的成绩。星图数据显示，11月11日当天，伊利线上销售斩获全平台第一的佳绩，销量同比增长100%。其中，伊利金典登顶全网高端白奶份额榜首，同比增长330%；安慕希AMX-0蔗糖新品双11当晚开启直播销售一空带货，上市首日即售罄，热销500000盒；伊利女士高铁高钙奶粉，登顶天猫女士奶粉品类份额第一名，同比增长115%。由此，伊利电商业绩年内实现连续强势领跑，提前锁定2020年乳品市场份额第一。

伊利双11销量再创新高位居全网第一

作为健康领域的龙头企业，伊利在董事长潘刚提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下，始终坚持“以消费者为中心”的理念，整合全球优质资源，持续为消费者提供高品质的产品和服务。今年双11期间，伊利充分展示了其新产品、新营销、新增长创新成果，全面引领行业发展。

新产品方面，伊利旗下各子品牌新品销量大涨，安慕希AMX-0糖新品俘获受到无数消费者青睐，植选植物奶以6g/100ml高蛋白丰富营养也成为素食人群及高蛋白爱好者的品类新选择，双11销量同比增长500%。

新营销方面，伊利紧跟媒介与渠道融合的趋势，实现所见即所得。伊利借势双11晚会，联动旗下安慕希和金典两大百亿品牌，让消费者对产品从认知到购买一站解决。其中，京东超级直播夜收视率高达2.3%，高居同时段所有卫视之首，高效引流推动成交创新高。

新增长方面，伊利借势受到消费者欢迎的直播形式销售模式，安慕希AMX-0蔗糖新品在双11直播带货首日即告售罄，伊利婴儿粉的直播生意贡献率蝉联奶粉行业第一，全网直播销售增长再创新高，并在双11网罗超过2000万店铺粉丝、1100万品牌会员，位列全网乳品第一名。

伊利电商业绩之所以领跑行业，离不开其对品质和创新的坚守。为了更懂消费者，伊利搭建了覆盖420个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台，实时利用大数据洞察消费者深层次需求，并将这些需求与伊利产品研发有效结合，不断创新产品品类，广受消费者欢迎。据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首

蝉联位居今年双11高端白奶“销冠”的金典，就是伊利投入大量人力、物力研制出的代表作之一。凭借优质乳蛋白含量、自然浓郁醇香的口感，金典赢得了市场青睐，还在双11期间通过“渠道&媒介&品牌”融合模式，为消费者打造了新颖的消费场景，成为双11市场份额全网第一高端品类。而在刚刚结束的第三届进博会上，伊利携包括金典新西兰纯牛奶在内的9款蕴含全球力量的高品质乳品高调亮相，向世界展示了伊利国际化品牌的风采，也是伊利“以消费者为中心”的完美诠释。伊利力求通过全球智慧、产业“双融合”，打造“全球健康生态圈”，以实际行动助力国内国际“双循环”，更好地满足消费者的健康需求。

伊利金典新西兰纯牛奶在第三届进博会大受欢迎

站在全球五强的新起点，伊利双11开战即胜，持续领跑行业，充分展现出了龙头风范。未来下一步，伊利将继续深挖消费需求，积极探索新路径，从产品、营销、服务上做到尽善尽美，以实际行动守护消费者的健康生活，推动“让世界共享健康”的梦想早日实现。

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