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新的消费主力群体已形成线上成重要营销渠道家居企业电商“掘金技巧”:品牌影响力才是流量密码

时间:2022-11-25 17:53:15 | 浏览:1282

最近,林氏家居、芝华仕、九牧、方太等先后发布了双11的战绩,从数字上看,家居行业的电商新内容流量生态正在形成,直播电商营销+销售一体化持续增强,而且不断在拓展传统电商的供应链。业内人士表示,市场环境纷繁变化,在零售端,家居企业正面临着“人、

最近,林氏家居、芝华仕、九牧、方太等先后发布了双11的战绩,从数字上看,家居行业的电商新内容流量生态正在形成,直播电商营销+销售一体化持续增强,而且不断在拓展传统电商的供应链。

业内人士表示,市场环境纷繁变化,在零售端,家居企业正面临着“人、货、场”全面重构。家居行业传统经营模式的弊端越来越凸显,线上营销模式的多样化给不少正在进行数字化转型的企业指明了方向,电商平台已是新型流量高地也是将来掘金的重要渠道。

数据:36个家居品牌双11销量破亿

近日,各大家居品牌公布了双11在相关平台的数据,其中林氏家居全渠道总成交额达到18.2亿元,继续位居全网住宅家具行业成交额NO.1;芝华仕双11全网总成交额达12.8亿,累计圈粉1133万,其中一款真皮电动功能沙发销售额8018万元;九牧总销售额超过25亿,稳夺全网家装建材行业销冠,还包揽智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等核心品类第一的佳绩;大自然地板夺得两大平台地板类目销量冠军……

除上述家居品牌外,今年TATA、兔宝宝等在内的其他家居品牌表现也相当出色。据天猫、京东、抖音等多平台统计,今年家居行业线上出现36个成交量破亿的品牌。

最近3-5年,越来越多的家居企业转战线上,线上产品链条越来越丰富。家居企业正在从传统的单纯追求数据增长,转型至挖掘用户粘性、完善供应链体系,依靠线上实现数字化营销的新模式。

拓展:家居行业线上销售成营收增长点

今年双11家居行业的“战绩”出乎所有人的意料,这个曾经让电商平台都头疼的产业如今已然被攻破,甚至快速成为平台营收的一大支柱。

今年从10月开始,各大品牌动作频频,直播带货、网红选品、明星加持、爆款保价等活动不断,将消费者的热情充分调动