欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

小红书社区部与电商部合并,如何解决种草与变现的平衡问题?

时间:2022-12-14 20:40:06 | 浏览:4723

文 《财经天下》周刊作者 赵雨潼编辑 董雨晴小红书又迎来了新的变化。据媒体报道,小红书于近日进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并为新的社区部门。另有消息称,小红书COO柯南将带队电商业务。对此,小红书在回应中如是解释:“此次合并社

文 《财经天下》周刊作者 赵雨潼

编辑 董雨晴

小红书又迎来了新的变化。据媒体报道,小红书于近日进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并为新的社区部门。另有消息称,小红书COO柯南将带队电商业务。对此,小红书在回应中如是解释:“此次合并社区和电商业务,系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。”

换句话说,小红书希望借此进一步打通社区与电商业务,使其紧密融合,即在种草与变现之间找到一个平衡点,从而更好地实现用户流量的商业价值转化。

图/视觉中国

对小红书而言,理想的路径是用户因浏览社区内容而被种草,产生消费行为,由此带来新的分享并激活社区内互动,从而再次带动消费,形成正向循环。在这个过程中,小红书既能够收获内容,也可以盘活流量,更存在提振电商业务的可能。而用户对小红书的归属感和使用习惯也由此逐步增强,用户黏性的提升背后其实是社区氛围的建立和巩固。

不过,这并不容易。某种程度上来说,流量变现是社区类产品共同的难题。

以购物指南起家,小红书起初的定位就是种草和分享型社区,种草内容天然地降低了用户的消费决策成本,吸引后者为之买单,但原本具有得天独厚优势的小红书,却难以将交易环节留在平台内部,反倒是为其他电商平台做了嫁衣。自2014年上线“福利社”、试水电商业务起,小红书开始了自己的电商之路。2018年,其逐步在各地开设线下体验店“小红书”之家,划分为美妆、服饰、家居、娱乐以及水吧台六个区域,涉及AR试妆、智能试衣设备等体验。在进行新零售领域探索的同时,建构更丰富的消费场景,完成与用户的深度互动。

然而,据《财经》报道,小红书2018年与2019年的GMV目标均未达成。疫情期间,其线下实体门店的试水以闭店终结。与之对应的是,小红书开始加大线上的商业化布局。2019年,小红书对电商业务进行拆分,社区电商事业部变为品牌号部门,主要针对入驻品牌进行营销和交易闭环服务,试图直接打通内容与交易通路,福利社独立发展;同年,小红书开始进行直播尝试。2020年7月,“小红书品牌扶持计划”上线,从降低佣金零门槛入驻到百亿流量扶持和KOC连接,参与直播的商家与主播成为频频被提及的重点。小红书以实际行动拥抱其所看到的直播带货趋势——尽管比起彼时如火如荼的淘宝直播、抖音和快手,小红书当时并不具备与之匹敌的头部带货主播。

更何况,如果以发力电商为前提,就不得不面临可能随之而来的风险——社区氛围是否会因为对留住交易的追求而发生根本性变化?毕竟,保证笔记的真实性是小红书得以招揽用户与品牌的重要前提。

或许是为了内容的纯粹,也或许是为了打造自身闭环,据多家媒体报道,2021年,小红书意欲切断淘宝等外链,就连刚刚内测不久的微信小程序接口也不例外,与此同时,其对软广类笔记的打击力度也越来越大。

小红书在努力突破商业化,但其他平台们对于孵化出下一个“小红书”也跃跃欲试。

去年下半年,抖音开始测试图文种草功能,淘宝逛逛的 “种草机”功能也在双11到来前上线,商品推荐、使用体验与商品链接结合,意在引流。如此种种,电商平台对“种草”展示出了浓厚的兴趣。

在这样的背景下,也就不难理解小红书的转变,在交易之外游离的小红书亟需整理并强化内容与交易之间的关系,既满足用户的种草需求,也渗透到更进一步的交易环节——某种程度上来说,形成完整交易闭环更利于其商业想象空间的提升,种草虽好,拔草也不可或缺。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

相关资讯

小红书博主如何变现?快看这5种小红书变现方式

为什么很火的博主,突然停更了,绝大部分原因是变现出了问题,见过百万粉丝不如10W博主变现好,账号如果一直没有收益,很难持续进行,那如何做一个赚钱的博主?在小红书做博主有哪些方式?今天我们就重点聊一聊。一、变现的核心在于稀缺性工作的本质是交易

小红书变现太容易了,8个粉丝的帐号变现10000元,怎么做到的?

文/米月后台回复“听课”,听免费课程后台回复“写作”,加入写作群看到【8个粉丝】【10000元】这样的字眼,或许你会认为这是一个高学历,资深的写作者。很抱歉,我初中毕业,还是一个孩子24小时不脱手的全职妈妈,8月底参加汤老师第二期账号变现课

小红书社区部与电商部合并,如何解决种草与变现的平衡问题?

文 《财经天下》周刊作者 赵雨潼编辑 董雨晴小红书又迎来了新的变化。据媒体报道,小红书于近日进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并为新的社区部门。另有消息称,小红书COO柯南将带队电商业务。对此,小红书在回应中如是解释:“此次合并社

小红书创始人瞿芳:共建、共享是小红书的社区基因

11月9日-11月11日,2022世界互联网大会在浙江乌镇召开。小红书创始人瞿芳在数字经济论坛上发表主题演讲,并参加互联网企业家论坛圆桌对话,分享在数字经济共建共享发展的大环境下,小红书当下的实践、对未来的规划及畅想。在数字经济论坛上,瞿芳

400万注册成立旅游文化公司,小红书或亲自下场寻求旅游变现

7月11日,红星资本局从天眼查发现,璞真乡里(上海)旅游文化有限公司成立,由小红书科技有限公司全资持股,注册资本400万人民币,经营范围包括露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、公园、景区小型设施娱乐活动、旅游开发项目策划咨询和票务代理服务

小红书问答手册V1.0:一份关于账号定位、引流、违规、投放的小红书百科

上个月在商家沟通交流群,收集了大家在小红书运营中遇到的问题,主要围绕账号,流量,违规,内容,投放,商城以及行业板块。我们将问题整理如下,希望对你有所帮助。一、账号问题1. 如何做账号定位首先要确定一级品类,再确定二级品类,再确定笔记形式和风

预算少,如何在小红书打造品牌?参考这3个品牌在小红书起盘思路

如何在小红书做品牌?一直困扰小红书运营者的问题,是不是做品牌就要花费巨额广告费?实则不然,因品牌自诞生那一刻,从你的命名、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在打造品牌。具体如何在小红书打造品牌?首先,我根据品牌意识强弱和预算高低,划分为四类

研究100+小红书热门标题,我总结小红书标题的万能公式

如何写小红书标题?怎样一秒抓住用户注意力,这是小伙伴常咨询的问题。回答这个问题前,先来说一下标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,大概是封面1/5,可以这样理解,封面是第一刺激力,标题承担第二刺激力,另外标题作为笔记文案中权重最高的部

小红书越来越内卷?《超级转化率》陈勇:品牌布局小红书的五步法

如何通过内容营销,低成本地持续获取优质流量,是新品牌早期创业绕不开的课题。小红书作为最典型的内容种草平台之一,已经有很多像完美日记、钟薛高这样的品牌在其中走通了闭环,也成为很多新品牌起盘的第一站。但随着越来越多玩家的涌入,小红书也正变得越来

小红书品牌营销(二):拆解了小红书500篇爆文,我们总结出这些套路——定博主

在小红书上,有一个非常值得关注的群体,那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受,向外界分享优质的资源或信息。其实,从营销角度上看,这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品,让更多人知道它。那么如何区分

从0开始做小红书,带你快速了解小红书正确运营方式

小红书从正式上线到现在已经有8年时间了,从最初观看小红书转变到自己做运营的人有很多。近年很多人通过小红书的运营获取了关注、收益,很多人兴致勃勃想做小红书内容种草运营,找不到正确运营方式。今天,就结合我的运营经验给大家介绍4个小红书的正确运营

合并社区部和电商部,小红书:系组织自然迭代

新京报贝壳财经讯(记者 孙文轩),1月25日,有媒体报道称,近日小红书进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。同时有消息称,小红书COO柯南要带电商业务。对此,小红书回应贝壳财经称,此次合并社区和电商业务,系组织在实现

淘宝、京东、海淘、小红书之下再无电商?中国电商还缺这么一个独角兽|资本视野

引言:提到独角兽,除了美团、蚂蚁金服、今日头条等和人们生活息息相关的中国企业之外,知晓SpaceX、WeWork就已算具备国际视野,而听说过Slack、Robinhood、Waymo的,则一定是资本圈颇具前瞻外向眼光的群体了。大多数中国独角

小红书申请老红书商标被驳回

种草神器小红书近日申请“老红书”商标被驳回引发关注,一度登上热搜。天眼查App显示,近日,小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标流程变更为“驳回复审”,该商标申请于2021年6月8日,目前状态为“驳回复审中”。但其通讯服务类“

小红书申请老红书商标被驳回,美妆圈APP要向科技圈进军?

  天眼查APP显示,11月10日,小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标被驳回,该商标于2021年6月8日提交申请,目前状态为“驳回复审中”  而小红书申请的另一类——通讯服务类“老红书”商标目前状态显示为“初审公告”  值

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈华山旅游攻略德国旅游网php编程知识洪金宝影迷网紫金矿业股票平面模特资讯泰国榴莲资讯网袁大头银元收藏跆拳道培训网外国洋酒品牌网今日太原常德新闻头条网捷豹跑车网谜语大全网范迪塞尔影迷网
数字电商资讯网-数字电商是指利用互联网、物联网、无线通信等通信技术和数据分析手段将商务的流程、渠道、营销、运营等流程数字化、互联网化、智能化。数字化技术为电商提供了更为高效的运营和更为丰富的服务,增强了消费者之间、商家之间和电商与其他行业之间的互动性。
数字电商资讯网 mogenbi.cn ©2022-2028版权所有