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跨境电商,已成围城

时间:2023-02-03 11:32:25 | 浏览:393

图片来源@视觉中国文 | 贸行四海,作者 | 天巫Ted跨境电商现在宛如围城。只见城外旌旗招展,杀气阵阵。前有晚点发文,称TikTok电商上半年GMV超10亿美元,未来五年目标直指4700亿美元。后有拼多多已在9月上旬上线跨境电商平台,出海

图片来源@视觉中国

文 | 贸行四海,作者 | 天巫Ted

跨境电商现在宛如围城。

只见城外旌旗招展,杀气阵阵。前有晚点发文,称TikTok电商上半年GMV超10亿美元,未来五年目标直指4700亿美元。后有拼多多已在9月上旬上线跨境电商平台,出海北美。

城内则是各种凄凄惨惨戚戚。有人对亚马逊一年涨三次FBA配送费,怒吼凭啥美国通胀要中国卖家买单;有人天天提心吊胆,担心国际贸易环境巨变;有人去年刚逃离虎口,又进了独立站的狼窝,惨遭资金冻结。

从2021年开始的裁员、倒闭、降薪、对赌失败等坏消息依然不绝于耳。就在前几天,又传出深圳某大卖将要在去年裁员两千人的基础上,再次大规模裁员,同时管理层按层级降薪,m4带头降薪40%,逐次递减,到了m1为10%。

此时,正在看这篇文章的朋友,你是身处城内,着急出城,还是决心坚守到底?或者人在城外,正在争取先登,还是在小心打量?

未来,谁能在这场激烈的攻守大战中胜出?或者说,剩出?

2022跨境电商加速分化

从7月数据来看,我国外贸行业增速延续了从5月份以来的持续回升势头。据海关总署新近发布的数据,今年前7个月,我国货物贸易出口13.37万亿元,同比增长14.7%,其中7月,我国货物贸易出口3329.6亿美元,同比增长18%。

不过老话说的好,不患寡,患不均。大盘增长之间,跨境电商却在类目、平台、卖家等多个角度加速分化。

先从类目上看,如果说疫情之初主要是防疫物品、“宅经济”等消费品拉动整体类目的快速增长,那么到了2022年上半年,则是以新能源、建材、汽摩配等代表领域加速出圈。

尤其是新能源类目,更是堪称第一类目,仅阿里巴巴国际站的新能源商家,一年之间,就从4000家增加到1万多家。欧洲向中国采购的新能源同比增长了一倍。

相形见绌则是前两年站在C位的大时尚、家居等类目。以家具及其零件出口来看,今年前7月份,该类目的出口总额仅同比微增0.4%。相较去年18%-70%的累计增长幅度,今年的家具出口正在从“亢奋”走向“平静”。

大时尚行业今年也面临水逆局面。该类目绝对一姐SheIn的估值变化就可见一斑。其在过去两年狂飙猛进,按照今年初年初美国市场机构Crunch base的最新全球初创公司价值排名,目前的估值高达1000亿美元。

但随着高通胀阴影笼罩欧美,欧美消费者荷包严重缩水,SheIn增长开始放缓。据外媒报道,有部分投资人开始寻求,以四月份估值的70%折价出售一部分股份。

跨境电商的平台分化也很明显。仅以补贴政策来看,之前Shopee、Lazada等平台均不同程度等通过补贴的方式,撬动市场。但从2021年开始,这些平台“默契”地选择罢战,停止烧钱。

今年三月初,Shopee更是关停了刚刚上线四个多月的法国站,给自己的扩张按下了暂停键。

奈何后浪滚滚,TikTok电商、Fanno,包括9月将发船的拼多多,又再次卷动台天下。

B2B和B2C也是冰火两重天。前两年风头正盛的B2C出口电商,因为囤货风险和成本双高企等原因,越来越难做。数家B2C电商平台的财报来看,都有点差强人意。

见单生产,基本不用囤货的B2B则相对好过很多。据阿里巴巴最新财报显示,这一季度,Alibaba.com平台的中小企业交易额同比增长16%,超出市场预期。

“今年现金流很重要。”宁波万德福塑胶工贸有限公司老板Mandy就和「贸行四海」说道,之前尝试运营过一段时间亚马逊店铺,基本没赚到钱,后来果断集中资金经营B2B业务。

从普涨到有人欢喜有人忧

至于2021年下半年被视为:“人手一个”的独立站,现在看起来并没有那么美好。前文所提及的开启新一轮大裁员和降薪的大卖,其一位员